“搭车”营销提升知名度

大势所趋

　自杏花村文化旅游区开工建设以来，池州市委、市政府加大营销宣传力度，着力提升杏花村的品牌知名度与美誉度，为旅游区实现开放运营蓄力，助推皖南国际文化旅游示范区建设。
　　2013年3月11日上午，以“杏花三月，诗画江南”为主题的杏花村赏花游园节在杏花村文化旅游区举行开幕式，活动期间举行了百人骑游杏花村、书画诗文展、摄影展、主题园林认领、植树、赏花等系列活动。
　　2014年3月25日上午，杏花村文化旅游区内人声鼎沸、乐声如潮，由市委、市政府主办，市文广新局承办，贵池区政府协办的“杏花梦·农耕情”池州非物质文化遗产集中展演及农事展示活动在这里隆重举行。6月29日，中央电视台戏曲频道《快乐戏园》栏目以60分钟的时长全景展示了这次“杏花梦·农耕情”池州非物质文化遗产集中展演活动。
　　2014年11月3日上午,第四届全国绿色运动健身大会开幕式暨健步走出发仪式在杏花村文化旅游区举行。11月22日至23日，以“杏花追梦·骑乐无穷”为主题的首届杏花村山地自行车越野大奖赛在杏花村文化旅游区举行，来自国内外的自行车爱好者近500人齐聚杏花村文化旅游区，切磋车技，展示风采。
　　2014年12月1日下午，贵池区文化旅游产业招商推介会暨杏花村文化旅游区项目集中签约仪式在碧桂园大酒店举行。
　　“今年7月1日民俗体验区试运营，10月1日正式对外开放运营，力争全年实现游客60万人次，旅游总收入2000万元。今年3月15日至22日，通过开展‘春意闹·杏花耕’系列营销活动，进一步提升杏花村的品牌知名度。”杏花村文化旅游区管委会相关负责人告诉记者。
　　据介绍，杏花村文化旅游区坚持“网络造势、媒体宣传、定向推介、节庆催化、跨界合作、产业融合”六位一体的宣传营销模式，为景区开放运营营造良好的舆论氛围。通过与网络新媒体和传统媒体紧密合作不断扩大信息传播，通过定向推介瞄准周边客源地市场开展专题营销，通过跨界合作开展景点联动互相推介互补市场，通过杏花村文化研究活动不断丰富杏花村文化内涵，促进文化与旅游深度融合。
　　记者 王齐斌