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教科书上把我们的这个时代叫做信息时代，书上说科技的发展给人类带来了很多方便。其实这话应该分成两半说。
在那个晚上7点只能看《新闻联播》的年头，对我等平民来说，信息这玩意儿，除了极少数“专家学者领导干部明星大腕”通过电视报纸杂志居高临下的告知和发布，剩下的，也无非千百年来变了内容没变形式的坊间闲话。
那个时候的传统媒体意味着权威，意味着正确，意味着信任，意味着对群众获知渠道的垄断。那个时候，文字如果变成了铅字，代表的不仅仅是可能会有更多的人看到它，还有“这些信息已经经过官方认可了大家可以放心食用”的含义。
所以，传统媒体旗下的传统广告，抛开其他东西不谈，都是建立在一个自上而下发布信息的大前提之下的。一方面是对信息渠道的垄断，一方面是对公信力的绑架。这两者加起来约等于广告在当时的地位——有人看，有人信。
那是媒体和广告的黄金时代，却也是人民群众的蒙昧时代。从媒体出现的那个时刻开始，媒体的作用从来都不是传达信息，媒体是革命者的武器、统治者的喉舌、资本家的手段，媒体的任务不是沟通和交流，而是教育、告知、引导、煽动、控制……
传统媒体犹如大礼堂，个别人拥有主席台和麦克风，大多数人只有耳朵。少数人说话，多数人听着。台下的人只能听，这并不是什么能力问题，只是不得不听。我相信我们都有忘了带手机或书本蹲厕所的经历，除了一遍一遍研读洗发露瓶子上的配方表，你还有更好的建议么？
传统广告就是这台上的人，从诞生开始，他们就习惯了站在台上讲话。他们拿到的广告命题也和媒体任务有几分神似，透着居高临下的姿态：产品信息的告知和发布、感官形象的塑造、消费观念的引导、甚至是徘徊在欺诈边缘的包装和美化……唯独不用考虑有没有人看，有没有人信。因为广告主用钱就能买到关注和信任。
怪不得广告不好看，是因为台上的人没有义务取悦你。
后来的事情大家都知道了，这个台子垮了，或者说，快垮了。
科学的发展对于信息的意义在于，在传播上，实现一种民主。人们可以听取更多的声音，同时也能够通过主动行为甄选出喜欢的再次传播，比如来自事发现场和当事人的新闻，来自得到认证的专业人士的点评，能够代表大众普遍意见的观点，更真实和有效的商业信息……总而言之，在信息的传播中，内容为上，人人趋于平等。
举例说明：豆瓣的评论、知乎的回答、微博的评论，都是一个相对“民主”的传播系统。内容会通过其他网友的“赞”“同意”得到排序，而获得更高的出镜率，哪怕是粉丝少的用户，也能得到基本同等的机会。
豆瓣网友“十七只猫和鱼”说：“文字出现后就没有被埋没的天才，互联网连接后不再有地下艺术家。被埋没和地下现在是纯粹的神话”。深以为意。
信息传播的渠道框架变得越来越容易建立，也容易摧毁，所以框架本身就变得越来越不重要，内容才是重点。
好的我们来举个栗子：
大概是上初中的时候，市面上有一个高贵冷艳的衣服牌子（好像现在也有）。凭什么说它高贵冷艳呢？因为它的广告都是高贵冷艳的欧洲脸，穿着它的大logo针织衫，在高贵冷艳的巴黎大街走来走去，再加上一直在高贵冷艳的中央电视台循环播放。就真的变成了高冷的法国牌子。它究竟是法国牌子还是地摊假货我不知道，我只知道我要是穿着一朵花的大logo去约炮，绝逼被妹子泼一脸绿茶。
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